La presencia de Internet ha afectado, sin duda, a la estructuración empresarial, generando importantes cambios en las estrategias, entre otros muchos aspectos, del marketing convencional. 

Cada vez, más empresas tienen en cuenta la gran importancia que tiene el estar presente en la red.  Por ello, se destinan más recursos para la búsqueda de nuevas fórmulas del marketing on line y para el mantenimiento de una buena posición en Internet.

 

Internet ofrece muchas posibilidades, un gran potencial que aún está por descubrir.  Lo cierto, es que ya actualmente no es posible planificar una estrategia de comunicación sin contar con este medio.  Se debe atender a dos factores esenciales de los cuales depende, en gran medida, el éxito: qué mensaje se quiere transmitir y la planificación de medios on line.

En términos generales, las acciones más utilizadas son los banners,  el infobanner, enlaces de texto, etc. que pretenden cubrir los objetivos de lanzamiento de productos y servicios, el incremento de tráfico en la web, desarrollo de sites de comercio electrónico, mantenimiento de ventas o fidelización e investigación de mercados.