La planificación en cualquier empresa es un pilar
básico sobre el cual se proyecta su futuro. Se han de fijar unos
objetivos que contemplen en qué mercado se encuentran, qué producto
quieren comercializar y a qué tipo de clientes quieren llegar.
Las respuestas obtenidas proporcionarán una perspectiva y, con ella
capacidad de adaptación al entorno constantemente cambiante, además de
poder anticiparse a estos mismos cambios.
El
márketing estratégico es una herramienta que permite a la empresa
optimizar las oportunidades y recursos que se ofrecen en su entorno,
así como de afrontar las amenazas que surjan. Cabe decir, que lo
que resulta complicado, no es sólo el diseño de la estrategia de la
empresa, sino su ejecución, la puesta en práctica. Sólo un 25 por
ciento de los planes estratégicos suponen una cierta mejora y un futuro
prometedor.
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