La aplicación del marketing no es puramente con finalidad de lucro si no  que se expande a muchos más ámbitos.  Actualmente, podemos diferenciar a grandes rasgos el marketing empresarial del que no lo es.  El primer grupo engloba todas aquellas fórmulas que adoptan las empresas que quieren alcanzar el máximo beneficio a cambio de una prestación que satisfaga las necesidades del cliente, pudiendo ser marketing de productos de consumo, de servicios e industrial.

 

El marketing de productos de consumo es propio de las empresas que comercializan productos tangibles, este ámbito sufre una fuerte competitividad lo que conlleva una gran actividad publicitaria que llega a la saturación.  El márketing de servicios, trata de mercantilizar servicios,  Esta vertiente es cada vez mayor en las economías desarrolladas y requiere de una específica actuación debido al carácter intangible del producto.  El márketing industrial consiste en la comercialización de bienes tangibles destinados a consumir por empresas que necesitan esos productos para fabricar o elaborar otros que venderán al consumidor individual.

Por otro lado, el márketing no empresarial corresponde a aquellas organizaciones que operan sin ánimo de lucro, como lo son las instituciones no lucrativas, el márketing público, el social y el político.  Éstas primeras, son asociaciones e instituciones privadas que no persiguen un beneficio económico.  Un ejemplo son las campañas de concienciación que reclaman la colaboración de los ciudadanos para donar sangre.  

El márketing público lo practican las instituciones públicas y viene motivado por el servicio que se quiere ofrecer a la sociedad.  El márketing social intenta promulgar una idea para el bien común social, por ejemplo las campañas contra el hábito de fumar.  Por último, se distinguen, dentro del marketing no empresarial, el político o electoral y ecológico.