Se tarta de un documento en el que se plasman los objetivos, estrategias y planes de acción , es decir, recopila la mejor forma de llevar a cabo las actividades del marketing, además de procurar el equilibrio entre la obtención de ganancias y las satisfacción de los clientes.

Cada organización empresarial configura un tipo de plan de marketing, ya que los objetivos quieren logar no son los mismos, incluso dentro de una misma empresa se diseñan diferentes planes para las diversas categorías o líneas de producto que ofertan.

 

Los aspectos comunes que posee cualquier plan son la coherencia que debe haber con los objetivos generales de la compañía y con la estrategia marcada.  Además de coordinar todas las actuaciones que se realizan en las diferentes unidades o departamentos, integrar las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la empresa y, disponer de la suficiente información para poder satisfacer las necesidades que el mercado presenta de una manera efectiva y eficiente.

Otro punto que debe contener el plan de marketing, es el planteamiento de una planificación flexible, que pueda adaptarse a los cambios o necesidades del momento.  Asimismo, se debe elaborar un mecanismo que permita realizar un control y seguimiento de las actuaciones ejecutadas.  También se debe tener en cuenta, los pasos que van dando las empresas de la competencia.